2020年新风系统、空净、消杀类产品如何打赢市场突围战

2020-04-15 09:31:15 43

2020年1月新冠肺炎疫情爆发以来,随着疫情防控的深入,居民的生活方式发生了许多改变,除了养成戴口罩、勤洗手、常通风的生活习惯,对于主动式的空净、消杀电器的需求越来越强烈。在当前家电市场整体严峻的发展形势之下,新风系统、空气净化器、净水器、洗碗机、消毒柜等细分品类如何抓住机遇,化解线下市场的困难,打赢市场突围战?


新冠肺炎疫期间中国家电市场表现

根据奥维云网数据.2020年1-2月中国主要家电产品总销量达4411.62万台,比去年同期增长0.35%;由于产品的平均销售价下降,总销售额达431.34亿元,比去年同期下降18.27%。

从表1数据不难发现,今年2月,空调、电饭煲销量基本持平,挂烫机、电磁炉、豆浆机、榨汁机销量有小幅增长,消毒柜、料理机、洗碗机、吸尘器、净化器和净水器销量有大幅度增长,其它品类销量均出现滑坡。吸尘器、电储水热水器、消毒柜、洗碗机、净化器、净水器、豆浆机、榨汁机、料理机销额同比实现增长,其他品类均出现不同程度的下滑。

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新风系统:大功率大风量产品销售增长较快

中国新风系统市场仍处于发展的初期,市场规模仍然较小。2019年全年新风系统销量达146万套,同比增长39%,销额达139亿元,同比增长37%。

受疫情影响,在1月国内新风系统市场中,主机功率较大并可以实现大面积送风的吊顶式和立柜式产品销量取得稳定增长,新风风量较小的壁挂式产品销量遭遇大幅下滑。比较销售额与销量的同比变化幅度可知,壁挂式产品的平均销售价格基本维持不变,吊顶式产品的平均销售价格上升,产品升级趋势明显。

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净化器:产品销量大幅增长,线上渠道发挥决定性作用

2020年2月净化器市场总销量达23.62万台,同比增长76.34%。其中线上销量同比增长85.23%,占比97.59%;线下销量同比下滑40.03%,占比2.41%。

总销额达3.89亿元,同比增长62.866。其中线上销额同比增长79.71%,占比1586425891849690.jpg滑48.88%,占比4.116。

疫情期间,产品平均销售价格小幅上涨,线上产品销量大幅增长。

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洗碗机:销售呈积极增长态势,产品销量呈现上升趋势

2020年2月洗碗机增长趋势较好,市场总销量达6.1万台,同比增长107.69%,其中线上销量同比增长120.34%,占比94.26%,线下销量同比增长6.88%,占比5.74%。

总销额达2.02亿元,同比增长79.81%,线上销额同比增长93.29%,占比90.59%,线下销额同比增长7.54%,占比9.41%。

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消毒柜:备受市场青睐,迎来市场走俏

2020年2月消毒柜市场总销量达24.54万台,同比增长139.78%,其中线上销量同比增长157.47%,占比95.97%,线下销量同比下滑8.97%,占比4.03%。

总销额达1.62亿元,同比增长86.51%,线上销额1.5亿元,同比增长117.66%,占比92.59%,线下销额0.12亿元,同比下滑33.12%,占比7.41%。消毒柜正在成为家电消费的“新宠”。

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数据观点

1、从新冠肺炎疫期间中国家电市场表现能够看出,受春节和疫情双重影响,家电行业整体仍处于下行态势。基于现有数据,预计2020年家电市场整体市场规模与2019年相比将基本持平或略有下滑,市场竞争将进一步加剧。

2、中国已形成高度市场化的家电市场,以“双十一”为代表的大型购物促销狂欢日对消费形成极大的聚集效应;疫情的爆发在影响家电线下销售的同时,拉动了如洗碗机、吸尘器、料理机、消毒柜、净水器和净化器的线上销量。社会热点的快速切换,深刻左右着中国家电市场相关细分品类的销售表现。

3、线上线下的销售渠道的市场表现反差巨大,出现两极分化,线下渠道普遍承压。健康除菌和新兴品类的家电产品线上销量占比在八成以上。预计2020年中国家电产品全年线上零售额占比将不低于50%,线上渠道将成为企业的“生命线”。

4、线上品牌竞争激烈,家电企业多采取了“以价换量”的策略,以消化库存产品,激发市场需求,提升产品渗透率和市场份额。在线下市场中,绝大多数品类家电已进入升级周期,性能表现和产品售价在稳步提升,消费者愿意为“好产品”“好口碑”“好品牌”付费。


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新风、空净、消杀类家电究竟如何打赢市场突围战?“充分理解并重视标准化工作”成为推荐答案!

01、以绿色标准孕育绿色产品

2020年将有家用电器、制冷空调产品、工业产品和用水器具共4个领域20项能效水效强制性国家标准正式实施,其中终端用能产品能效强制性国家标准包括洗碗机等15类产品,用水器具产品包括水嘴等5类产品,新发布标准包括11类产品,新修订标准包括9类产品。上述标准将积极促进产品能效水效水平提升,引领企业节能节水技术进步,成为行业绿色产品的市场助推器。 

02、以标准升级护航产品创新

随着绝大多数品类家电进入升级周期,消费者不断对产品提出了新的功能要求。例如,新风系统既要能解决空气污染和除菌的问题,也要能解决室内空气流通问题,这将助推融合空气净化器和新风系统两者功能于一体的新风净化机成为新风行业的下一个风口。而由于综合涉及建筑环境和家电安全要求,目前还没有统一认可的适用于新风净化机的产品标准。能够率先洞悉市场需求的“聪明企业”,可以通过积极参与标准的制修订,深入影响标准测试方法和指标体系的确立,通过标准升级提升产品质量,优化性能表现,护航产品创新。

03、以团体标准快速响应热点需求

2月25日,中国电器科学研究院股份有限公司主导制定的广东省机械工程学会《防护服贴条机》团体标准正式发布!在当前抗疫的关键时刻,中国电研以“火神山“雷神山“速度成功实现了防护服贴条机(又称压条机)的量产。在标准制定和产品研发过程中,中国电研开展了广泛调研,集合了各省专业力量,发挥了产业链优势,将科研成果及技术规程快速标准化,大力提高了防护服的生产规模和生产效率,全力保障了疫情防控的需求。

目前,中国电器工业协会工业日用电器分会和中国消费品质量安全促进会消费类电器工作委员会正在开展2020年度中国电器产业链团体标准立项计划的征集工作;广东省电源行业协会正在开展2020年度团体标准项目征集工作;这将为我国电器产业链取得高质量发展和打赢市场突围战贡献重要的行业力量。


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