2020年中国空气净化器市场年度报告

2021-02-20 09:06:29 10

在疫情严重时期,线下空气净化器市场几乎停摆,之后恢复缓慢,降幅未有明显收窄迹象;而线上市场2月份应激增长,同比增幅高达79.7%,但随着我国对疫情的有效控制及国内舆论管控等因素,净化器销售规模随即迅速下滑,整体使我国2020年空气净化器行业依旧大幅下滑。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%,销量379.5万台,同比下滑18.5%。

目前,空气净化器线下市场恢复缓慢,线上占比大幅度提升,2020年线上市场销额占比达到76.8%,线上市场成为净化器最主要的销售渠道,而在消费者健康需求增长背景下,线上市场新进入企业也不断增多,线下市场格局基本保持稳定。从价格段看,线上市场出现消费升级,低端走量,中高端、高端升级;线下市场向低端及中低端市场偏移。从净化技术看,净化技术当前无重大突破,依旧以HEPA和活性炭为主,更多集中于功能及智能化提升。从用户需求来看,净化器当前依然以除醛需求为主,但去烟味、花粉、细菌等需求也不可忽视。

未来几年净化器市场降幅将逐年收窄,有望缓步回升,预计2021年销额57.4亿元,同比下滑8.3%,销量368.4万台,同比下滑2.9%。而且未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。


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价格段方面:受疫情影响,为适应消费者不断增长的健康需求,2020年新品大多以除菌除醛为主,从2020年新品表现看,线上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+将是2021年主要增长价格段;线下3000-3499、5000-6999将是主要增长价格段。


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产品方面:受疫情的影响,使消费者对消毒杀菌有更高要求,净化器由抑菌向灭活细菌病毒方向发展。此外,空气净化器的智能化、多功能、私人化等方面也备受关注, 同时,在外观上空气净化器主打家居风,以适应不同的装修风格。


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营销方面:多元化的渠道营销,不仅能助推净化器加速普及,还是提升企业知名度、提升销量的重要手段。店铺自播,达人直播,小红书、抖音、快手等自媒体种草宣传在2020年是爆发式增长的一年,其互动性更强,大大缩短了消费者从认知到购买的周期,在未来的宣传中仍是十分重要的一环;


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场景方面:在目前的空气净化器中,家用场景仍是最主要的场景。车载净化器主要有滤网形式的耗材型产品和以臭氧、负离子等技术为主的无耗材型产品。伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力,私人空间净化受关注,桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。另外还有去味仪、冰箱除味消毒器、臭氧发生器等众多小型化,适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所的空气净化产品,都是值得关注的空气净化器细分产品。


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深圳维物通风设备厂家,新风通风产品适用于各场景,产品类型有管道通风机,墙式新风机,壁挂式新风机,适用于厂房,家庭,办公室等区域。

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